雜志報章、電視廣播、網絡……廣告媒體包羅萬象，迎接手機技術創新的時代，O2O營銷模式甚至打破網絡與現實的界線;廣告途徑伸縮自如，廣告的樣式也不斷進化，舉凡圖片、影片、應用程式、APP各種樣貌，輕易的傳遞資訊新知，既是商機也是話題。然而，有一項傳統而樸實的「要素」，無論廣告途徑、廣告樣式怎么日新月異，最終都靠它收羅布局，那就是：文字。

廣告人都快忘記了文字廣告的魅力

對比花枝招展的廣告路數，文字洗盡鉛華，素著一張臉;文字靜悄的待在那，有點不經意的卻有些剛好的出現;文字被動，觀者才知其所以然。在追逐感官刺激的媒體適性下，文字廣告彷佛顯得有些過時，它哪來的本事達成廣告成效呢?以下三項要訣，探索文字廣告的魅力，驗證其經得起時間考驗，且能瞬變的時代里，不變應萬變的真功夫：

我來，你看見：

APP需要下載、影片需要播放、圖片要延遲載入，打開網頁最快出來見客的就是文字。瀏覽網頁時，視覺慣性上依循網頁文字閱讀，跳動的.gif檔，或是自動彈出的Flash，時常造成妨礙，此時運用如原生廣告(棲身網站既有架構內，與一般文章相當雷同的廣告型態)、廣編稿的方式，披著文字的保護色，不易被察覺的連帶著網站原文一并被網友閱讀進腦袋里，成功達陣。

我待，你注目：

文字是主攻，也是助攻。若網頁上崁入一個只有播放鈕的影片、一張擺滿商品的圖片，點擊下去電腦會不會爆炸也難講。此時來點簡單的注解，影片上加句「下一秒大家都瘋狂了…」、「這樣求婚，讓她心悅誠服」，圖片上寫個「只有3天限時出清」、「終結雨季霉煩惱」，最簡短、扼要明快的將訊息即刻的傳遞給網友，并可搭載各種廣告模式上，再次達陣。

我走，你回想：

文字廣告短篇幅、易于轉述及回憶，且文字能校準出最精確的對象與族群，比如在男裝網站設下「擺脫宅氣，你其實有型」主攻男網友、在交友網站設下「七老八老還在拜月老?」鎖定單身成年人;對應業主的口味，比如賣家具可以是「極簡單色長椅，點綴居家北歐風」，也可以是「崩潰下殺，北歐人都享受不到的5折特賣!」，觸動網友的心弦，三度達陣。

文字廣告的魅力輕淺易見，然而如何淡中有味，似無情卻有情，個中奧妙，從這篇開始，讓我們繼續看下去。

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