當(dāng)所有人都在唱衰傳統(tǒng)廣告業(yè)的時(shí)候，有一類(lèi)廣告卻堅(jiān)持活到現(xiàn)在，而且似乎還做的不錯(cuò)，它就是戶(hù)外廣告，對(duì)，就是你看到的超大的廣告牌，公交車(chē)身上、站臺(tái)上的廣告和那些數(shù)字屏幕。

第三季度美國(guó)戶(hù)外廣告公司，Outfront Media，Clear Channel Outdoor，和 Lamer Advertising 在本地的收入都增長(zhǎng)了。

今年年中，美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)公布戶(hù)外廣告業(yè)第一季度的收入增加了 4.7%，已經(jīng)是連續(xù) 20 個(gè)季度增長(zhǎng)了。

據(jù)福布斯報(bào)道，有 23% 的顧客會(huì)在看到戶(hù)外廣告后，在手機(jī)上搜尋關(guān)于產(chǎn)品的信息；如果在其他地方看到廣告，只有 16% 的人會(huì)這么做。這也就不難解釋為什么各大公司一直都沒(méi)有放棄對(duì)戶(hù)外廣告的投入了。

根據(jù) Kantar 媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年在戶(hù)外廣告上投入最多的前五名分別是麥當(dāng)勞，Metro PCS Wireless（T-Mobile 旗下的的通訊公司），蘋(píng)果，Geico（汽車(chē)保險(xiǎn)公司）和華納兄弟。

大家花更多時(shí)間在數(shù)字化的平臺(tái)上，傳統(tǒng)廣告業(yè)確實(shí)受到了不小的打擊，但這些戶(hù)外廣告公司知道，你確實(shí)可以宅在家網(wǎng)購(gòu)，但你總歸得出門(mén)吃飯，上班吧。你是無(wú)法忽略掉這些廣告的，除非你閉著眼走路。。

人們出行的需求一直都有，但是為什么這個(gè)市場(chǎng)一直在穩(wěn)定的增長(zhǎng)?

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)讓打廣告的地方變多了，數(shù)字媒體的增長(zhǎng)也讓廣告牌上展示的內(nèi)容豐富了起來(lái)。同時(shí)，廣告牌上更先進(jìn)的科技讓廣告商看到了機(jī)遇，現(xiàn)在第五大道上的平面廣告牌幾乎都變成了數(shù)字化的展示，走在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上的游客還可以在廣告牌上看到自己的投影。

廣告牌前看自己的投影

戶(hù)外廣告的科技進(jìn)步還包括了能幫助公司將廣告投放給最適合的用戶(hù)。有些人可能還會(huì)覺(jué)得電視才能鎖定目標(biāo)人群。但現(xiàn)在新的廣告牌技術(shù)可以分析出人們?cè)谑裁磿r(shí)候，什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告，還可以識(shí)別出觀眾的年齡，性別等。 戶(hù)外廣告公司Outfront Media 最近就和科技公司 Videri 合作希望能更準(zhǔn)確地鎖定客戶(hù)。

雖然戶(hù)外廣告還算是傳統(tǒng)媒體廣告界的驕傲，不過(guò)他們也只是廣告市場(chǎng)上的冰山一角。去年美國(guó)在戶(hù)外廣告上花費(fèi)了 44億美元，而整個(gè)廣告界花了 780 億美元，戶(hù)外廣告也只占了 5% 左右。 

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