新廣告法實(shí)施，明星少了很大一塊收入來源。在中國的娛樂圈，明星的大部分收入來自廣告。明星拍電影只是為自身增加名氣，為日后的廣告代言增加吸引廣告商的籌碼。今年中國整個(gè)電影行業(yè)票房銷量為500億，而蒙牛、伊利兩大品牌產(chǎn)品銷售額加起來就超過千億，中國人花在電影上的錢遠(yuǎn)不如喝牛奶、吃飯花的錢。所以靠演電影不是明星吸金的主要來源。以女神范冰冰為例，2014年共代言廣告多達(dá)50個(gè)，收入近1.3億。
新廣告法規(guī)定： 明星要為虛假代言負(fù)責(zé)，這會(huì)讓明星不敢再輕易代言廣告。新廣告法還規(guī)定：明星不得代言保健品和藥品廣告。所以明星在保健品和藥品廣告代言方面的發(fā)財(cái)之道被堵塞。
新廣告法還有一個(gè)規(guī)定，不能為沒有使用過的產(chǎn)品做代言。張學(xué)友、濮存昕曾為嬰幼兒奶粉做過廣告代言，按照新廣告法規(guī)定,他們在代言之前，先一定要用上一段時(shí)間。還有汪東城、羅志祥、陳柏霖由于代言衛(wèi)生巾產(chǎn)品，被網(wǎng)友親切地稱為大姨夫。按照新廣告法規(guī)定，也需要先體驗(yàn)一下才可以代言。其實(shí)讓男明星代言女性用品在營銷學(xué)上叫反彈琵琶，如果是一個(gè)男性產(chǎn)品，最好用美女來做代言，而女性產(chǎn)品，最好用男性來做代言，這樣的代言往往能起到很好的宣傳作用，因?yàn)橥韵喑猓愋韵辔?/span> 《捉妖記》在創(chuàng)造了票房紀(jì)錄的同時(shí)，還火了胡巴。胡巴呆萌可愛的形象讓無數(shù)人喜愛，不少場所紛紛用胡巴做代言。在電影院，剛一坐定，胡巴就告訴你在電影院不能接手機(jī)，不能吃零食，不能打電話。我們看了都會(huì)心一笑，胡巴成了公益形象的代言人。但是胡巴幾歲了?按照電影里算，胡巴頂多也就是個(gè)一兩歲的嬰兒。但是按照新廣告法，胡巴是不能代言廣告的，因?yàn)樗€沒有年滿10周歲。 廣告學(xué)里有個(gè)三B原則，第一個(gè)B，就是beauty，美人人人喜歡;第二個(gè)B，是beast，小動(dòng)物人見人愛;還有一個(gè)B，就是baby。只要這三樣占了一樣，你的廣告就會(huì)打動(dòng)人心。但是我們國家在這方面往往有點(diǎn)矯枉過正，比如前段時(shí)間出臺(tái)的規(guī)定，車展上取消車模。其實(shí)汽車和美女是天然的一對，我們稱之香車配美人，君不見北京的車展一旦沒有美女車模，一下子水靜河飛。 20年前，李光斗寫過一本書叫《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》。是當(dāng)時(shí)看羅斯福總統(tǒng)的一段話得來的一個(gè)靈感。當(dāng)時(shí)一個(gè)記者問羅斯福，來生不做總統(tǒng)做什么?羅斯福回答說：來生不做總統(tǒng)，一定選擇做一名廣告人。所以他就把羅斯福總統(tǒng)這段話修改了一下，改成了廣告業(yè)是僅次于總統(tǒng)的職業(yè)，也因此有了叫《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》的書。現(xiàn)在新廣告法一出，廣告業(yè)已經(jīng)不是僅次于總統(tǒng)的職業(yè)了，有人自我解嘲說，現(xiàn)在做廣告的是掙著賣白菜的錢，操著賣白粉的心。其實(shí)廣告應(yīng)該是一個(gè)國家最有想象力的產(chǎn)業(yè)。雖然說沒有規(guī)矩不成方圓，但是作為廣告人，應(yīng)該學(xué)會(huì)如何戴著鐐銬跳舞。讓我們展開想象的翅膀，在新廣告法下，為產(chǎn)品的營銷打開一片全新的天地。 此文章由聚奇整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源：廣州聚奇廣告(www.microbrill.com)多年專注于品牌管理+創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主營業(yè)務(wù)有:文化墻設(shè)計(jì)、環(huán)境文化設(shè)計(jì)、校園文化建設(shè)、品牌策劃設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、企業(yè)vi設(shè)計(jì)、史館建設(shè)、活動(dòng)策劃執(zhí)行等。 聚奇，只為提升您的品牌價(jià)值而努力！