單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國只能算發(fā)展中國家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時(shí)能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時(shí)能讓人驚掉下巴……泰國人“隨和”的性格，讓他們對各種風(fēng)格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。
“催淚廣告，最厲害的一定是泰國”
最近，一段在泰國拍攝的視頻在YouTube及Facebook上走紅。這段時(shí)長5分25秒的視頻并非為了講述一個(gè)感人的故事，實(shí)際上，它是一則監(jiān)控?cái)z像頭的廣告。據(jù)美國《大西洋月刊》報(bào)道，自8月27日上傳后短短一個(gè)星期，該廣告已在Facebook上吸引了540萬次的點(diǎn)擊，在YouTube上也有300多萬次。
名為“MiriF.2”的網(wǎng)友在YouTube上留言道：“我看了這段視頻后哭得稀里嘩啦，這真是一個(gè)悲慘的故事，向我們展示了世界的陰暗面?？吹轿疫@段話的朋友，請記住，當(dāng)有人被惡劣對待時(shí)，一定要向他們伸出援手。這個(gè)世界上有很多壞人，但好人更多。讓我們把這個(gè)世界變得更好。”這只是泰國讓人印象深刻的廣告之一。“只要愿意，你可以在網(wǎng)上搜出一大堆非常棒的（泰國）廣告來，幾天幾夜也看不完！”網(wǎng)友“Joooe”在Facebook上寫道。
不在制片上競爭，只在點(diǎn)子上競爭
單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國只能算發(fā)展中國家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見……但這無礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國家之一。全球五大廣告獎(jiǎng)（英國倫敦國際獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、紐約國際廣告獎(jiǎng)和莫比斯廣告獎(jiǎng)）的獲選作品中不乏泰國廣告的身影。正如臺(tái)灣《天下》雜志所說：泰國在全球廣告創(chuàng)意的競賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。
奧美集團(tuán)是世界上最大的傳播機(jī)構(gòu)之一，該集團(tuán)曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國廣告更關(guān)注人文關(guān)懷、社會(huì)大愛和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會(huì)何種啟發(fā)，“這也是我們的廣告從來不選用俊男美女和酷炫舞臺(tái)的原因”。
“我們不在制片上競爭，只在點(diǎn)子上競爭。”匹配工作室執(zhí)行制片人布拉莉的言語中有泰國人一貫的樂觀。她表示，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。
“我們靠幽默活下來”
當(dāng)然，泰國廣告人的點(diǎn)子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默夸張起來，足以讓人笑出眼淚。《天下》雜志稱，看過泰國廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過癮。
比如，在塔諾猜拍的一則輪胎廣告中，一只小狗看到女友與別的狗偷情，不禁悲從中來，狂奔到車水馬龍的大街上準(zhǔn)備殉情。眼看它就要被一輛疾馳的大貨車撞飛時(shí)，大貨車卻猛然停了下來。原來，大貨車的輪胎抓地力超強(qiáng)，可隨時(shí)急停。