很多消費(fèi)者在買東西的時(shí)候都會(huì)被商品創(chuàng)意個(gè)性的外包裝所吸引，更隨著商場(chǎng)內(nèi)各種新型零售方式的不斷出現(xiàn)，自我挑選商品的方式越來(lái)越多，而向售貨員咨詢作用也不斷被商品外面的包裝語(yǔ)言所取代。消費(fèi)者評(píng)價(jià)商品過(guò)程中對(duì)包裝的依賴，商品在貨架上無(wú)聲競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。
因此，商品包裝設(shè)計(jì)的好壞將會(huì)影響到產(chǎn)品的促銷和消費(fèi)者心理購(gòu)買欲望，商品包裝一般會(huì)從3個(gè)方面來(lái)影響到消費(fèi)者購(gòu)買心理：
1、包裝識(shí)別功能
消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，往往保留著以往對(duì)各種商品的常規(guī)記憶，他們會(huì)根據(jù)包裝固有的造型來(lái)購(gòu)買商品。消費(fèi)者在接觸新的商品時(shí)，對(duì)商品本身的質(zhì)量不能立即辨別，則會(huì)根據(jù)商品的包裝來(lái)做出判斷。商品包裝是與同行之間差異化的基礎(chǔ)之一，能夠說(shuō)明這款商品名稱、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹商品的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)企業(yè)文化特色，宣傳這款產(chǎn)品與同行之間的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)包裝能夠讓消費(fèi)者可以短時(shí)間內(nèi)獲取商品信息。因此在包裝上恰當(dāng)?shù)脑黾影b的信息容量可以增強(qiáng)商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
2、便利功能
包裝還能夠?qū)ι唐菲鸬娇煽康谋４孀饔茫直阌跀y帶和使用，還能夠在包裝上指導(dǎo)消費(fèi)者如何使用。
3、增值功能
創(chuàng)意個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)是集藝術(shù)性、知識(shí)性、趣味性和潮流感為一體設(shè)計(jì)，創(chuàng)意個(gè)性的商品包裝能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，還能激發(fā)他們的社會(huì)需求，讓他們?cè)趽碛猩唐返耐瑫r(shí)感到提高了自己的身份，內(nèi)心自然得到滿足。
雖然消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量不僅僅以包裝為標(biāo)準(zhǔn)，但商品包裝設(shè)計(jì)屬于商品介紹中的一部分，包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠讓這款商品從眾多品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者把目光轉(zhuǎn)移到這款商品上，從而達(dá)到促銷的目的。
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