企業進行品牌VI設計的目的就是通過提升品牌形象進而提升品牌價值，針對產品銷售或品牌有效傳播所做的整體識別設計。但為了更好地實現這個目標，在進行品牌方案設計和實施時，應該遵循一定的原則。
一、全面兼顧的原則：品牌VI設計要適應企業內外環境，符合企業的長遠發展戰略，在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環節的失誤影響全局。
二、以消費者為中心的原則：品牌VI設計的目的是表現品牌形象，只有被公眾所接受和認可，設計才算是成功，否則，就算是做的再藝術也是沒有意義的。以消費者為中心就要做到以下幾點：
1.準備的市場定位;
2.努力滿足消費者的需要;
3.盡量尊重消費者的習俗;
4.正確引導消費者的觀念;
三、實事求是的原則：品牌VI設計要從企業的現實條件立足，按照品牌定位的目標市場和品牌VI的傳播要求來進行。品牌VI設計對外要展示企業的競爭優勢，但絕對不是胡編亂撰。所以堅持實事求是的原則，努力把真實的企業形象展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利于樹立真實可靠的企業形象。
四、創新的原則：要塑造獨特的品牌文化和個性鮮明的品牌形象。所以，品牌VI設計一定要有創新，發掘企業獨特的文化理念，設計出彩的視覺標志，并運用新穎別致的實施手段。
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