雙11狂歡夜很熱鬧，這不算是個意外。馬云自己就是個懂社交、會公關的人，況且還有湖南衛視和馮小剛這樣級別伙伴的加入。
但現實是，馬云并不會直接讓高曉松拿著“曉松奇談”的扇子出場，不會讓馬東一直說個不停，當然趙薇毫無避諱的幫馬云站臺倒是可以理解。其實要表達的很簡單，熱鬧過后有心人要看點門道出來，怎么也是雙11史上的一件大事，得品。
高曉松和阿里音樂、趙薇和馬云…就剩馬東了，難道他也和阿里有關系？
把總統搞定，共需幾步？
當《紙牌屋》里的凱文叔說著十分“紙牌屋”的臺詞為馬云假模假樣地賣廣告時，馬云究竟想從這臺晚會中收獲些什么其實已經很明顯了：除了每年都在不斷刷新的交易額，通過最牛的想法（這創意當時我是驚呆的）、最大眾化的形式（號稱雙11春晚，春晚，春晚呢），吸引最多人的關注，進而擴大雙11的影響力就是他想要的。別忘了今年是阿里全球化的重要一年。
驚呆之余，總統是如何被說服的？這中間又有哪些來來回回的故事是眾人所關心的。最簡單的，廣告劇本是阿里提供的還是總統自己弄的。
而根據南都記者對晚會總策劃魄天的采訪看，事情并不復雜，而且還挺順利，因為總統很配合，甚至搶著給自己加戲。馬云的面子，看來不小。
首先，請“總統”的目的很簡單，就是想做牛的事、酷的事；其次，凱文叔是晚會負責人親自飛到美國和他及經紀人談的，他本人覺得是個很好玩很有意思的事，而且他本人也知道雙11…咳咳，原來總統也是網購的…而廣告本身則是美國同事和《紙牌屋》原班人馬拍攝的，整個片子就在原場原景，溝通的時候是快10月底，差不多用了一周時間。
至于劇本，基本來自《紙牌屋》團隊。在詳細了解雙11后，團隊加入了不少雙11元素。比如一次性的手機，因為凱文在劇里都是用一次性手機做壞事，所以凱文說雙11買手機應該是很便宜的吧？那我就買10個手機……比如結尾的糖果和帽子，都是他們自己增加的點。凱文和他的團隊用他們的幽默，結合凱文的語氣，說出了不少雙方想表達的內容。