很多企業在發展中會遇到遇到適者生存，不適者被淘汰的境遇。面對各行各業都競爭激勵的市場中，很多企業一次次的驗證了這個真理。因此，企業想到了品牌創新、品牌定位、品牌傳播...等等方法，讓企業擺脫困境，走向光明。然而這樣的方法并不是每次都能幫助企業擺脫困境的，有時反而成為了搞垮企業的一種途徑。
如今，很多企業為了讓消費者快速的識別、認同、信任自己的企業品牌，就會投入金錢、時間去不斷的樹立企業品牌、傳播企業品牌，這是如今市場上很多企業都通常使用的方法。雖然企業認識到樹立品牌的重要性，但往往有些企業為了降低成本，就選擇設計出一些與企業品牌不符合的名稱、視覺符號、圖形等等，認為這些就是企業品牌，這樣的做法不僅讓企業走上了彎路，陪了錢，還給企業經營發展帶來了風險。
一個企業品牌如何做才能具有價值呢?首選企業要具有先進的生產力，才能夠與社會主流文化接軌，給消費者帶來需求，這樣的企業品牌才算的上具有價值的，在市場上才能超越競爭對手，并在市場上生存下去。
1、與社會主流文化接軌的品牌才有價值
企業品牌是社會主流文化的縮影，社會主流文化是品牌生存的土壤。如果一個品牌所倡導的理念、主張來自于對社會主流文化的凝練，那么這個品牌就有可生存的空間。一個品牌在社會主流文化的基礎上察覺了主流文化的發展趨勢，能夠用顯而易見、通俗易懂的方式給表達出來，這樣的品牌才能夠引起消費者共鳴，具有獨一無二的價值。
2、有價值的品牌必須能代表先進生產力
每個企業都是經營這兩個商品，一個是產品，一個是品牌。前者更多的滿足客戶的功能需求，后者更多的滿足客戶的情感需求。沒有具體的品牌便無法存在。品牌要想代表市場先進的生產力，則必須依賴于產品不斷的創新。
3、滿足消費者需求的品牌才具有價值
不同地域、不同時間社會需求不同，以前因為物質缺乏，消費者當時還不能解決溫飽問題，因此吃、穿的是否安全，是否健康在當時是沒有太大關注的。但面對如今，各種蘇丹紅、瘦肉精等等物質出現安全問題，消費者關注的問題就會發生轉變，對食品安全開始關注。因此，企業品牌需要不斷迎合消費者的需求來進行變化，而不能察覺到消費者需求變化的企業，是不能在市場上發展下去的。品牌在滿足消費者需求時最好具有特定的群體指向，針對不同消費群體生產出相對的產品，這樣的品牌企業才會被消費者所接受。
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