在企業vi形象設計中以vi基礎部分最為困難，vi基礎部分包含有企業標志設計、標準字、標志色設計，它是整個vi系統中最重要的設計部分，將會對以后vi應用部分設計方向起到決定作用。企業標志設計、標準色、標志字是體現企業品牌文化、行業特色等內涵的集中標識，將是構成企業視覺符號的基本元素。而企業標志經過注冊成為商標后，將會得到法律保護，其他企業將無法使用該標志，這對企業品牌文化樹立起到很大的作用。
企業標志是一種特定的視覺符號，它是將企業品牌文化、企業產品優勢、信譽進行濃縮設計而成的視覺符號，在企業發展中，使用該企業標志進行品牌推廣，將傳播著企業豐富的文化理念。
企業標志傳播就是為了讓企業廣大客戶可以從標志這一符號上理解這家企業，比如對企業留下深刻印象，這就要求“編碼”和“解碼” 的過程中信息都不能失真，即不損害標志所代表的原意。但因為客戶的“解碼”過程是主觀的，客戶將會通過自己的經驗體系來理解，這樣的設計理念就要求設計師要很好理解企業品牌文化了。
設計師為企業設計標志、標準色、標志字的時候最重要的就是具備一種建立于人的視覺經驗、心理經驗，那就是創意個性的設計，vi品牌設計不僅僅靠對企業感性的認識，還需要設計師具有一定的依據、有理性的創造。
而vi系統中標準字則是指經過特別設計的字體來表達企業名稱和產品名稱等。在如今vi系統設計中用普通字體、簡單排版方式來表達企業名稱和產品名幾乎是沒有了，很多國外品牌不斷進駐中國市場，為了迎合中國消費者愛好，也將品牌演繹成漢字并通過獨特的字型給予表現出來，給人一種創意獨特的視覺享受，更能贏取消費者注意和給他們留下深刻印象。
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