愛美之心人皆有之，因此在我們的生活中離不開化妝品這些美容產(chǎn)品，特別是女性，化妝品多多少少都會(huì)買一些來護(hù)膚，正因?yàn)槭袌鲂枨蟠蟠龠M(jìn)了化妝品行業(yè)的巨大商機(jī)。市場上各種護(hù)膚品層出不窮，各種品牌互相競爭，而化妝品包裝設(shè)計(jì)也花樣百出，為得就是吸引消費(fèi)者眼球，市場上很多化妝品賣的不僅是美容護(hù)膚的功效，更是一種時(shí)尚和文化的銷售。
時(shí)尚和文化歸結(jié)為化妝品行業(yè)的品位，那么化妝品的品位如何來體現(xiàn)呢?化妝品品位除了通過廣告宣傳外，還可以通過化妝品包裝來體現(xiàn)。時(shí)尚高端的化妝品包裝不僅可以吸引消費(fèi)者眼球，還可以將該品牌的化妝品品位給體現(xiàn)出來。包裝就是化妝品的外衣，起到保護(hù)化妝品功能外，還可以起到裝飾化妝品，吸引消費(fèi)者購買的作用。
很多化妝品品牌，比如蘭蔻、資生堂這些品牌的一支口紅價(jià)格高達(dá)百元以上，但是國內(nèi)一些口紅的品牌往往只有幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成分大同小異的情況下，為什么會(huì)有這么大的價(jià)格區(qū)別呢?這就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)名稱等等這些因素所體現(xiàn)的價(jià)值了。
化妝品行業(yè)的廣告費(fèi)一般占據(jù)了銷售額的10%-20%左右，有的還可能會(huì)更高，但作為一家化妝品企業(yè)不能對(duì)企業(yè)內(nèi)每一個(gè)化妝品產(chǎn)品都做廣告宣傳，這樣投資費(fèi)用非常大。因此銷售化妝品要先引起消費(fèi)者的注意力，才能引起他們的購買欲望。
在設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)還需要考慮到消費(fèi)者的年齡、性別、文化、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)水平等等這些因素，其購買心理活動(dòng)與作用也不同。比如：成熟的消費(fèi)者、家庭主婦、大學(xué)生多為求實(shí)型;年輕人、知識(shí)階層、收入較好的多為求美型;白領(lǐng)、性格外向消費(fèi)者多講究出眾，因此設(shè)計(jì)化妝品包裝，就需要考慮到消費(fèi)者的定位因素，根據(jù)不同的目標(biāo)人群設(shè)計(jì)出合適的化妝品包裝。
如今很多化妝品企業(yè)一般使用的包裝設(shè)計(jì)有幾種：一種是系列包裝。企業(yè)下面相同產(chǎn)品或者品牌都采用相同的設(shè)計(jì)包裝系列，比如圖案、色彩，讓消費(fèi)者可以快速辨別出這款產(chǎn)品也是這家品牌下的產(chǎn)品，更能贏得消費(fèi)者的青睞。第二種是組合包裝，就是把相關(guān)用途的產(chǎn)品集合在一個(gè)大的包裝盒里面進(jìn)行銷售，這樣可以非常方便消費(fèi)者購買，同樣這樣的組合套裝更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。第三種是用途包裝，就是產(chǎn)品用完之后，消費(fèi)者可以保留該產(chǎn)品包裝作為其他用途。比如香皂盒這些可以重復(fù)使用。
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