2015年，對社交廣告而言，是豐收的一年。這一年，國外Facebook，國內微博、微信都在社交廣告上實現了突破。
Facebook發布的第三季度財報顯示，其營收同比增長41%，至45億美元，去年同期的這個數字是32億美元。而這種增長則是由Facebook向移動廣告的強勢遷移以及在視頻廣告上取得的成功所推動的。財報數據顯示，移動廣告營收在Facebook當季總營收中所占的比例達到約78%，而去年同期的數字是66%。
2016年，我們的社交廣告該怎么玩？
在國內，微信的朋友圈廣告曾一度引發網絡關注，微博的原生廣告也做的紅紅火火。據微博Q3財報數據顯示，微博移動端廣告營收占比已經達到64%。微博月活用戶MAU達到2.22億，同比增長33%，9月份移動MAU在MAU總量中的占比為85%。而且，9月份微博的日均活躍用戶數DAU首次破億，較上年增長30%，已經連續六季度增長。
這一系列數字無不在預示著，2016年的社交廣告將勢如破竹，進入大舉發展的快車道。那么，從用戶、廣告主、平臺這三個角度來看，2016年的社交廣告又會有哪些新變化？
創新廣告形式
2015年社交廣告在表現形式上一個明顯的變化是，原生廣告越來越受到重視，這一點從微信的朋友圈廣告引發的關注程度就可見一斑。而微博作為國內第一個推出原生廣告的移動社交平臺，其過去幾年更是一直在加強對原生廣告的布局。
可以肯定的一個變化是，2016年原生廣告將越來越成為社交廣告的主要呈現形式，而且也將越來越受到廣大用戶和廣告主的認可。
與此同時，明年社交廣告市場中，視頻廣告也有望大行其道。因為，從大環境的角度看，4G的流行、流量資費的降低，特別是流量的跨月結轉，這些都是對包括視頻廣告在內的多媒體內容生產和傳播的利好因素。